第216章 215营销死人的计划
第216章215-营销死人的计划
“我这有一个营销计划。”
韦恩轻眯着眼睛,掩盖住了自己回忆的神色。不过他还是向着托马斯-门德斯点了点头,示意并不是故意想插手对方的本职工作。
“电影放映规模的各种竞争我不太懂,甚至吉米都考虑的比我多,所以这些怎么互相出手的事我就不操心了。”
托马斯-门德斯明白他是顾忌自己多想,毕竟双方可以说是在蜜月期,他端起桌上的咖啡,笑了笑,说道:“没关系,韦恩,有什么想法可以直接说出来,哪怕计划不太成熟,公关部也可以去尝试一下。”
“好的,那我就直说了。”
从烟盒中抽出一支烟,点着之后他开始边回忆,边开口说道:“在我的理解之中,一部质量及格的电影,如果想要获得更多的票房,就肯定离不开大规模的宣传营销。
这就像是一件特殊的商品,宣传营销就是为商品打广告,让更多的潜在消费者去了解商品,熟悉这件商品的功能和作用。”
他的这几句话,一下子就引起了托马斯-门德斯的兴趣。没错,电影完全可以说就是一件商品,可惜,能看透这件事的导演寥寥无几,百分之九十以上的导演,都在死抱着那些该死的艺术不撒手。
可他们全部都没想过,一部电影,如果不能产生任何利润,怎么可能会有人投资?或者说,一个电影导演,拍摄的电影如果不能给制片公司带来利润,怎么可能有人请他拍片?
仅从这一点上,发行主管就明白了一些韦恩成功的秘诀。这个导演脑子太清醒了,清醒到无数人在吹捧他拍片子的艺术性,而他自己却永远想的是创造利润。
所以不管这个年轻导演拍摄的电影,内容是多么充满艺术,制作手法是多么充满个人风格,黑暗的故事内核,剖析无数的社会问题和扭曲的人性,在他眼里,电影永远是一件商品。
只有想办法让更多的人,接受购买这件商品,之后,才有可能谈到艺术、思想或者其他。
韦恩把烟灰缸拉到自己身前,手指轻轻敲了敲燃烧的香烟,继续说道:“说道营销推广这方面,我懂的不多,可从《小丑》和《侏罗纪公园》大卖之后我有过一个总结。
那就是如果想要获取更多的票房,或者说让更多的人购买这件商品,就必须能够在社会上引起热点,不管是好的热点还是不好的,总会有更多的人因为跟风、好奇等原因走进影院。”
他这几句话,直接就说的办公室内的几人点了点头,电影营销推广,说白了还就是努力制造话题,制造热点,吸引公众注意力的一种行为。
去看《侏罗纪公园》的人,看的绝不是什么男女主角,也绝不是什么故事情节,他们之所以全家一起出动去电影院,看的只是那只栩栩如生的大恐龙。
所以当时北美刮起了一阵考古风,全社会不管是小学里面的孩子,还是社会上的成人,全部都在不停的讨论恐龙的话题,这是妥妥的社会热点事件。
《小丑》那就更不用说了,是托马斯-门德斯一手安排的宣发。这部影片特殊的煽动性,除了富豪这个小部分群体外,让充满矛盾的社会各个阶层,都跑去疯狂的观影,和观影后引起的大讨论。
“可是,韦恩。”看着自己的客户吞云吐雾,吉米非常好奇的问道:“你的意思是,让《小丑回魂》也引发社会热点?可这只是一部纯粹的恐怖片,就算想利用影片中的教育问题做文章,也不太现实吧?”
“不。”
笑着摇了摇头,韦恩又忽然收起了自己的笑脸,严肃无比的说道:“一部恐怖片,这件商品最大的卖点就是恐怖,吓人,这没错吧?
我在想,有没有一种可能,如果有人因为看恐怖片被吓死了!这会不会引起更多人的注意?如果在制造出因为吓死了人,这部片子马上就会禁映的趋势,会不会有更多的人产生好奇,然后趁着影片还在影院中,赶紧去一探究竟?”
说到这,托马斯-门德斯就明白怎么操作了,他不由自主的在脑子里,慢慢的完善了这个计划,这可以说是一份可行性非常高的营销方案。
“韦恩,剩下的事你不用管了,交给公关部门和公司旗下媒体吧。”发行主管抿了抿嘴唇,说道:“要死的人,后续的媒体舆论引导,制造紧张态势这些,对我们都不是问题。
只要计划能够顺利执行,绝对是用百万美元的成本,做到上千万美元的营销效果,这些东西操作难度不大。”
说白了,这还是网络病毒营销那一套,只不过是简化版,网络流传渠道,换成了各种媒体渠道而已。
本质上,就像《女巫布莱尔》一样,把更多的大众影迷“骗”进电影院。
可有些地方是不同的,《女巫布莱尔》之所以会被口水淹没,是因为一进影院就露馅了,所有看过的人都会有一种,被电影导演欺骗了的愤怒感。
《小丑回魂》则不同,因为这本质上就是一部高质量恐怖片,只要计划实行时候,不出现愚蠢的意外,那就根本没人会怀疑真实性。
“ok,那后续问题就交给你们了。”韦恩放心的点了点头,对于华纳兄弟这样的大资本,底线这种玩意儿,根本就不可能存在。
他们为了引起更大的反响,甚至可能会做的更过分,可那就不是自己该操心的了。
看他们两个商量完了,杰夫-罗宾诺夫关心的问道:“《蝙蝠侠》筹备的怎么样了?有什么问题可以随时和我沟通,这个项目是华纳兄弟近几年来,投资最高的一部片子,绝对不能出现任何问题。”
“筹备工作很顺利,蒂姆-伯顿是个好制片人,现在不管是道具制作,沟通特效,演员训练等工作,都是他在盯着。”
说到这韦恩顿了一下,想起了上次在纽约拍摄,那些糟糕的经历。“主拍摄地还是放在纽约,毕竟那里的优势太大了,全搭景拍摄也不现实。另外还会去香江拍摄一些镜头,那边的亚裔演员更方便。”
杰夫-罗宾诺夫满意的点了点头。“这些你和蒂姆-伯顿商量就好,但是开拍后你要尽快给我一个制作完成的大概时间,这个项目的投资太高了,必须尽早开始宣传。”
其实韦恩的话没有说全,在他的想法里,如果和纽约沟通不顺畅,或者拍摄会有其他限制,他会立刻放弃这个计划,绝对不会在纽约浪费时间。
以他拥有的制作资金,人员成本和道具成本都不会太多,他会立刻勒紧裤腰带,尝试全绿幕拍摄,通过后期合成所有画面。
这个想法绝对疯狂,别看有上亿的制作资金,哪怕勒紧裤腰带精打细算,大概率最后也会超支,不然韦恩又不追求奖项,为了拍摄方便早就吃第一个螃蟹了。
“那好,今天就这样,有什么问题你随时联系我。”
谈完正事,韦恩和几位高管握了握手,带着助理和经纪人走出了华纳大厦。
相比还是工作日的周五来说,周六早上一开始,影院中就有了熙熙攘攘的观影人群。这其中大部分人之所以来观看,都是因为看到了华纳兄弟的宣传广告。
‘继《小丑》之后,韦恩-格林伯格导演又一重磅作品!’
‘史蒂芬-金86年全美畅销书改编,经典故事登上银幕!’
这样的简单广告语,加上一幅简洁的电影海报,在洛杉矶的户外广告牌随处可见。这不是个别现象,几乎北美各大城市都是同样的状况。
如同这样常规的宣传方式还有很多,从影片昨天上映开始,各大报纸的娱乐版块,与电影有关的杂志纸媒,上面全都出现了各种推广软文,还有被公关过各大影评人的观影推荐。
华纳兄弟旗下的CNN电视台,虽然与北美四大电视网没法比,可在高收视率的CNN每日新闻报道后面,紧接着就是《小丑回魂》的30秒预告片。
进入周六之后,电影的首日票房也给了华纳兄弟信心,就连HBO、TNT这样的专业电视台,都开始有了电影相关的信息。
不管是韦恩还是华纳兄弟心里都清楚,就算这部片子内容再怎么不同,可它终究是一部类型片,所以必须把所有能用的手段都用上,以最快的速度把影迷赶进影院。
最少在影片放映的前三周到四周,就迅速的吸收所有潜在票房,这种恐怖片的不确定性太大,只要票房一跳水,院线联盟必然会大规模缩减放映规模。
想让这部片子如同《阿甘正传》那样,在影院中待个半年以上,这基本上是不可能的事。
就连韦恩的目标都是非常明确,拍这部简单容易制作的电影,第一目的就是为了钱,之后才是为了保持自己不断成功的形象,提升自己在华纳兄弟的地位,拥有之后大制作大投资的绝对话语权。
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“我这有一个营销计划。”
韦恩轻眯着眼睛,掩盖住了自己回忆的神色。不过他还是向着托马斯-门德斯点了点头,示意并不是故意想插手对方的本职工作。
“电影放映规模的各种竞争我不太懂,甚至吉米都考虑的比我多,所以这些怎么互相出手的事我就不操心了。”
托马斯-门德斯明白他是顾忌自己多想,毕竟双方可以说是在蜜月期,他端起桌上的咖啡,笑了笑,说道:“没关系,韦恩,有什么想法可以直接说出来,哪怕计划不太成熟,公关部也可以去尝试一下。”
“好的,那我就直说了。”
从烟盒中抽出一支烟,点着之后他开始边回忆,边开口说道:“在我的理解之中,一部质量及格的电影,如果想要获得更多的票房,就肯定离不开大规模的宣传营销。
这就像是一件特殊的商品,宣传营销就是为商品打广告,让更多的潜在消费者去了解商品,熟悉这件商品的功能和作用。”
他的这几句话,一下子就引起了托马斯-门德斯的兴趣。没错,电影完全可以说就是一件商品,可惜,能看透这件事的导演寥寥无几,百分之九十以上的导演,都在死抱着那些该死的艺术不撒手。
可他们全部都没想过,一部电影,如果不能产生任何利润,怎么可能会有人投资?或者说,一个电影导演,拍摄的电影如果不能给制片公司带来利润,怎么可能有人请他拍片?
仅从这一点上,发行主管就明白了一些韦恩成功的秘诀。这个导演脑子太清醒了,清醒到无数人在吹捧他拍片子的艺术性,而他自己却永远想的是创造利润。
所以不管这个年轻导演拍摄的电影,内容是多么充满艺术,制作手法是多么充满个人风格,黑暗的故事内核,剖析无数的社会问题和扭曲的人性,在他眼里,电影永远是一件商品。
只有想办法让更多的人,接受购买这件商品,之后,才有可能谈到艺术、思想或者其他。
韦恩把烟灰缸拉到自己身前,手指轻轻敲了敲燃烧的香烟,继续说道:“说道营销推广这方面,我懂的不多,可从《小丑》和《侏罗纪公园》大卖之后我有过一个总结。
那就是如果想要获取更多的票房,或者说让更多的人购买这件商品,就必须能够在社会上引起热点,不管是好的热点还是不好的,总会有更多的人因为跟风、好奇等原因走进影院。”
他这几句话,直接就说的办公室内的几人点了点头,电影营销推广,说白了还就是努力制造话题,制造热点,吸引公众注意力的一种行为。
去看《侏罗纪公园》的人,看的绝不是什么男女主角,也绝不是什么故事情节,他们之所以全家一起出动去电影院,看的只是那只栩栩如生的大恐龙。
所以当时北美刮起了一阵考古风,全社会不管是小学里面的孩子,还是社会上的成人,全部都在不停的讨论恐龙的话题,这是妥妥的社会热点事件。
《小丑》那就更不用说了,是托马斯-门德斯一手安排的宣发。这部影片特殊的煽动性,除了富豪这个小部分群体外,让充满矛盾的社会各个阶层,都跑去疯狂的观影,和观影后引起的大讨论。
“可是,韦恩。”看着自己的客户吞云吐雾,吉米非常好奇的问道:“你的意思是,让《小丑回魂》也引发社会热点?可这只是一部纯粹的恐怖片,就算想利用影片中的教育问题做文章,也不太现实吧?”
“不。”
笑着摇了摇头,韦恩又忽然收起了自己的笑脸,严肃无比的说道:“一部恐怖片,这件商品最大的卖点就是恐怖,吓人,这没错吧?
我在想,有没有一种可能,如果有人因为看恐怖片被吓死了!这会不会引起更多人的注意?如果在制造出因为吓死了人,这部片子马上就会禁映的趋势,会不会有更多的人产生好奇,然后趁着影片还在影院中,赶紧去一探究竟?”
说到这,托马斯-门德斯就明白怎么操作了,他不由自主的在脑子里,慢慢的完善了这个计划,这可以说是一份可行性非常高的营销方案。
“韦恩,剩下的事你不用管了,交给公关部门和公司旗下媒体吧。”发行主管抿了抿嘴唇,说道:“要死的人,后续的媒体舆论引导,制造紧张态势这些,对我们都不是问题。
只要计划能够顺利执行,绝对是用百万美元的成本,做到上千万美元的营销效果,这些东西操作难度不大。”
说白了,这还是网络病毒营销那一套,只不过是简化版,网络流传渠道,换成了各种媒体渠道而已。
本质上,就像《女巫布莱尔》一样,把更多的大众影迷“骗”进电影院。
可有些地方是不同的,《女巫布莱尔》之所以会被口水淹没,是因为一进影院就露馅了,所有看过的人都会有一种,被电影导演欺骗了的愤怒感。
《小丑回魂》则不同,因为这本质上就是一部高质量恐怖片,只要计划实行时候,不出现愚蠢的意外,那就根本没人会怀疑真实性。
“ok,那后续问题就交给你们了。”韦恩放心的点了点头,对于华纳兄弟这样的大资本,底线这种玩意儿,根本就不可能存在。
他们为了引起更大的反响,甚至可能会做的更过分,可那就不是自己该操心的了。
看他们两个商量完了,杰夫-罗宾诺夫关心的问道:“《蝙蝠侠》筹备的怎么样了?有什么问题可以随时和我沟通,这个项目是华纳兄弟近几年来,投资最高的一部片子,绝对不能出现任何问题。”
“筹备工作很顺利,蒂姆-伯顿是个好制片人,现在不管是道具制作,沟通特效,演员训练等工作,都是他在盯着。”
说到这韦恩顿了一下,想起了上次在纽约拍摄,那些糟糕的经历。“主拍摄地还是放在纽约,毕竟那里的优势太大了,全搭景拍摄也不现实。另外还会去香江拍摄一些镜头,那边的亚裔演员更方便。”
杰夫-罗宾诺夫满意的点了点头。“这些你和蒂姆-伯顿商量就好,但是开拍后你要尽快给我一个制作完成的大概时间,这个项目的投资太高了,必须尽早开始宣传。”
其实韦恩的话没有说全,在他的想法里,如果和纽约沟通不顺畅,或者拍摄会有其他限制,他会立刻放弃这个计划,绝对不会在纽约浪费时间。
以他拥有的制作资金,人员成本和道具成本都不会太多,他会立刻勒紧裤腰带,尝试全绿幕拍摄,通过后期合成所有画面。
这个想法绝对疯狂,别看有上亿的制作资金,哪怕勒紧裤腰带精打细算,大概率最后也会超支,不然韦恩又不追求奖项,为了拍摄方便早就吃第一个螃蟹了。
“那好,今天就这样,有什么问题你随时联系我。”
谈完正事,韦恩和几位高管握了握手,带着助理和经纪人走出了华纳大厦。
相比还是工作日的周五来说,周六早上一开始,影院中就有了熙熙攘攘的观影人群。这其中大部分人之所以来观看,都是因为看到了华纳兄弟的宣传广告。
‘继《小丑》之后,韦恩-格林伯格导演又一重磅作品!’
‘史蒂芬-金86年全美畅销书改编,经典故事登上银幕!’
这样的简单广告语,加上一幅简洁的电影海报,在洛杉矶的户外广告牌随处可见。这不是个别现象,几乎北美各大城市都是同样的状况。
如同这样常规的宣传方式还有很多,从影片昨天上映开始,各大报纸的娱乐版块,与电影有关的杂志纸媒,上面全都出现了各种推广软文,还有被公关过各大影评人的观影推荐。
华纳兄弟旗下的CNN电视台,虽然与北美四大电视网没法比,可在高收视率的CNN每日新闻报道后面,紧接着就是《小丑回魂》的30秒预告片。
进入周六之后,电影的首日票房也给了华纳兄弟信心,就连HBO、TNT这样的专业电视台,都开始有了电影相关的信息。
不管是韦恩还是华纳兄弟心里都清楚,就算这部片子内容再怎么不同,可它终究是一部类型片,所以必须把所有能用的手段都用上,以最快的速度把影迷赶进影院。
最少在影片放映的前三周到四周,就迅速的吸收所有潜在票房,这种恐怖片的不确定性太大,只要票房一跳水,院线联盟必然会大规模缩减放映规模。
想让这部片子如同《阿甘正传》那样,在影院中待个半年以上,这基本上是不可能的事。
就连韦恩的目标都是非常明确,拍这部简单容易制作的电影,第一目的就是为了钱,之后才是为了保持自己不断成功的形象,提升自己在华纳兄弟的地位,拥有之后大制作大投资的绝对话语权。
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