第二十二章 重操旧业
顾北在大院门口的网吧上网。笔%趣%阁qu
他先是登陆网易邮箱,注册了个新账号,给张学斌发了一份邮件,让对方加他的QQ详谈。
过了会儿,QQ头像闪了。
顾北点开加了对方,跳出一个对话框:“哥们,你是顾北对吧,我是张学斌,农夫山泉企划部的副主编。”
顾北回了个是的。
张学斌就开始和顾北扯淡,从顾北的基本情况聊到业内的情况,顾北并没有透露自己的年龄和身份,只是说自己在石林上班,也是干编辑的。
张学斌没有多想,他心里以为能够写出这么老辣的广告语文案的文案,多半是上了年纪的资深编辑,问顾北对于中国广告业的看法。
顾北抛出自己的观点:“就目前来说,中国的品牌企业远远满足不了人们的需求,树立品牌意识是每家公司的头等大事,现在你们农夫山泉正在做件事,而且做的很好,但我的建议是贵公司的企宣部不能死盯着硬广,互联网或许是另外一条节约成本又能引发大范围传播效应的渠道,而且我觉得,未来的中国互联网将会诞生新兴的传媒方式,一种以观众为核心的潜藏式软广。”
张学斌来了兴趣。
顾北前面的话他能理解,但把推广重心移到互联网上的想法他不敢苟同,毕竟中国互联网还没有完全普及,受众面比传统媒体小多了,不过他对顾北提到的“以观众为核心的潜藏式软广”感到新奇。
张学斌追问:“为什么这么想?”
顾北把潜藏式软广的定义解释了一遍,要知道2001年的中国软广才刚刚兴起,还带着硬广的味道,而潜藏式软广是后世最普遍实用的新型软广模式,以观众为核心,讲一个观众喜欢的故事,说一个观众关注的新闻,然后在新闻里嵌入隐性广告,这种广告模式好处多得很,成本更低,传播效应更强,人们更好的接受。
在2016年,那个人人都是自媒体,人人都是传播源的时代,如果制造一起优异的潜藏式软广就能起到难以想象的传播效应,比央视标王都强悍,比如著名的优衣库事件,“一对狗/男女在三里屯优衣库啪啪啪”的视频一夜之间红遍整个网络,各种各样的段子满天飞:世界那么大,我想去三里屯优衣库看看;众里寻她千百度,他俩正在优衣库。
这场全民娱乐的背后,谁是最大的受益者?
优衣库嘛!
这就是潜藏式软广的经典案例,推广成本极低,注重的是事件和人物,而产品只是附带的隐性广告,让观众们在不知不觉间就把优衣库这个品牌记在脑子里。
顾北的话给了张学斌新的思路,张学斌道:“看得出来你对广告业很有见解嘛,有没有意向来农夫山泉发展?待遇方面肯定不会亏待你的。”
呵!这么快就想挖我了?
顾北笑了起来,打字回复道:“谢了,我现在的工作环境条件都不错,没有打算辞职的意向。”
张学斌没想到顾北拒绝的这么干脆利落,急了:“我们这边对你这种人才还是很重视的,待遇你可以自己提,职位方面也尽可能满足你,如果有什么困难我们可以协商理解。”
顾北没想到张学斌如此礼贤下士。
然后他还是打字拒绝了,他并没有打算在广告业发展下去,一是在这行混了太久,什么样的人都见过,什么样的事都碰过,欣赏过的风景就没必要再回头看一遍了,新世纪的中国遍地都是掘金机会,何必吊死在一颗前世把自己吊死的树上呀。
顾北道:“谢谢你的好意,不过我暂时确实没有跳槽的意向,我最近挺闲的,想接点单子,你有没有接私活儿的渠道?”
广告文案界有一个普遍的现象,做策划和文案不但给公司做事,空闲之余也会接私单,一般来说,只要想做并且做得好,那么手头的私单就会源源不断。
顾北的意思就是让张学斌给他介绍私活,张学斌作为农夫山泉企宣部的副主编,肯定认识很多媒体和编辑,人脉广泛,资源丰富,有接私单的渠道,当然,张学斌也可以从中间赚差价。
果不其然,张学斌立马问:“除了广告,你还能接哪些活儿?”
顾北回复道:“大小型活动策划书,推广策划,文案,通告,软文我都能写,不过我的价格要按资深编辑算。”
私单有几个价位,资深主编一档,新闻媒体记者或者中文系出身的编辑一档,野路子出身的网络写手一档,以顾北集后世策划功底于一身的本事,加上给农夫山泉做的广告策划的水准来说,他肯定是超一档,再不济也是主编级别的。(注释:并非歧视网文写手,我本身就是写网文的,而且我也是一个写文案的编辑,深知术业有专攻,单论软文的价位,相比于科班出身的中文系文案从业者,网文写手的价格确实是比较低的。)
这就是顾北没有把自己还是学生的身份告诉张学斌的原因,避免对方欺负他年轻压价太厉害,在文案这一行,除了讲究能力之外还要讲资历,因为文案优劣没有一个硬性标准,各花入各眼嘛。
张学斌回复道:“接私活我有渠道,至于价格,还是要看供货方开的价嘛,以目前的行情广告策划可能高点,大概五六百一单,软文通告这些价格就要低一些,三四百左右,当然,如果有大单也可以上千的。”
顾北回了一个可以。
这个估价算是达到了他的心理价位,别以为五百块很低,这可是2001年,他老妈一个月的工资也不过八百块钱,至于上次从农夫山泉那儿赚的一万块,那可真不轻松,是从几万个广告词策划案中杀出一条血路赢得的,他获了一万块的头彩,但有成千上万的策划工作者成了炮灰。
至于顾北现在接的这种私单,写了就有钱,很轻松,质量要求也不会那么高,一天能接好几单,价格自然没法和农夫山泉的奖金相提并论。
张学斌又发来消息:“你多少天出一单?”
顾北笑笑,回复道:“你一天给我来五单吧。”
张学斌给顾北吓了一跳!
一般来说,写一个小点的文案要两天,大点的文案要一周甚至是半个月,这东西本身就是个脑力活,不但要求文笔过硬,更重要的是创意,亮点,与众不同,要在短短的几十个字甚至是几个字吸引眼球,最耗费时间和精力。
对面的顾北开口就是一天五单,张学斌自然被吓住了,过了半天他才回复道:“哥们,你没开玩笑吧?”
顾北笑了笑,他早猜到张学斌反应会很激烈。
如果是在后世2016年,文案广告业发展已经成熟,新媒体呈井喷状态,创意和点子基本上被挖掘空了,他当然没有能力一天接五单,一天接一单都够呛!但是现在不同,如今的中国广告业还很落后,而他拥有足够多后世的广告策划创意和想法。
正如前段时间顾北给农夫山泉做的广告策划案,那怕是给资深策划广告从业者来做,没个把月肯定搞不出来,但是顾北不同呀,他直接拿后世的广告创意方案,半个小时就搞定,所以,现在一天接个五单他是有能力完成的。
顾北回复道:“你明天上午九点把单子发我邮箱,就五单!晚上八点交货。”
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张学斌没有多想,他心里以为能够写出这么老辣的广告语文案的文案,多半是上了年纪的资深编辑,问顾北对于中国广告业的看法。
顾北抛出自己的观点:“就目前来说,中国的品牌企业远远满足不了人们的需求,树立品牌意识是每家公司的头等大事,现在你们农夫山泉正在做件事,而且做的很好,但我的建议是贵公司的企宣部不能死盯着硬广,互联网或许是另外一条节约成本又能引发大范围传播效应的渠道,而且我觉得,未来的中国互联网将会诞生新兴的传媒方式,一种以观众为核心的潜藏式软广。”
张学斌来了兴趣。
顾北前面的话他能理解,但把推广重心移到互联网上的想法他不敢苟同,毕竟中国互联网还没有完全普及,受众面比传统媒体小多了,不过他对顾北提到的“以观众为核心的潜藏式软广”感到新奇。
张学斌追问:“为什么这么想?”
顾北把潜藏式软广的定义解释了一遍,要知道2001年的中国软广才刚刚兴起,还带着硬广的味道,而潜藏式软广是后世最普遍实用的新型软广模式,以观众为核心,讲一个观众喜欢的故事,说一个观众关注的新闻,然后在新闻里嵌入隐性广告,这种广告模式好处多得很,成本更低,传播效应更强,人们更好的接受。
在2016年,那个人人都是自媒体,人人都是传播源的时代,如果制造一起优异的潜藏式软广就能起到难以想象的传播效应,比央视标王都强悍,比如著名的优衣库事件,“一对狗/男女在三里屯优衣库啪啪啪”的视频一夜之间红遍整个网络,各种各样的段子满天飞:世界那么大,我想去三里屯优衣库看看;众里寻她千百度,他俩正在优衣库。
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张学斌没想到顾北拒绝的这么干脆利落,急了:“我们这边对你这种人才还是很重视的,待遇你可以自己提,职位方面也尽可能满足你,如果有什么困难我们可以协商理解。”
顾北没想到张学斌如此礼贤下士。
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顾北道:“谢谢你的好意,不过我暂时确实没有跳槽的意向,我最近挺闲的,想接点单子,你有没有接私活儿的渠道?”
广告文案界有一个普遍的现象,做策划和文案不但给公司做事,空闲之余也会接私单,一般来说,只要想做并且做得好,那么手头的私单就会源源不断。
顾北的意思就是让张学斌给他介绍私活,张学斌作为农夫山泉企宣部的副主编,肯定认识很多媒体和编辑,人脉广泛,资源丰富,有接私单的渠道,当然,张学斌也可以从中间赚差价。
果不其然,张学斌立马问:“除了广告,你还能接哪些活儿?”
顾北回复道:“大小型活动策划书,推广策划,文案,通告,软文我都能写,不过我的价格要按资深编辑算。”
私单有几个价位,资深主编一档,新闻媒体记者或者中文系出身的编辑一档,野路子出身的网络写手一档,以顾北集后世策划功底于一身的本事,加上给农夫山泉做的广告策划的水准来说,他肯定是超一档,再不济也是主编级别的。(注释:并非歧视网文写手,我本身就是写网文的,而且我也是一个写文案的编辑,深知术业有专攻,单论软文的价位,相比于科班出身的中文系文案从业者,网文写手的价格确实是比较低的。)
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张学斌回复道:“接私活我有渠道,至于价格,还是要看供货方开的价嘛,以目前的行情广告策划可能高点,大概五六百一单,软文通告这些价格就要低一些,三四百左右,当然,如果有大单也可以上千的。”
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至于顾北现在接的这种私单,写了就有钱,很轻松,质量要求也不会那么高,一天能接好几单,价格自然没法和农夫山泉的奖金相提并论。
张学斌又发来消息:“你多少天出一单?”
顾北笑笑,回复道:“你一天给我来五单吧。”
张学斌给顾北吓了一跳!
一般来说,写一个小点的文案要两天,大点的文案要一周甚至是半个月,这东西本身就是个脑力活,不但要求文笔过硬,更重要的是创意,亮点,与众不同,要在短短的几十个字甚至是几个字吸引眼球,最耗费时间和精力。
对面的顾北开口就是一天五单,张学斌自然被吓住了,过了半天他才回复道:“哥们,你没开玩笑吧?”
顾北笑了笑,他早猜到张学斌反应会很激烈。
如果是在后世2016年,文案广告业发展已经成熟,新媒体呈井喷状态,创意和点子基本上被挖掘空了,他当然没有能力一天接五单,一天接一单都够呛!但是现在不同,如今的中国广告业还很落后,而他拥有足够多后世的广告策划创意和想法。
正如前段时间顾北给农夫山泉做的广告策划案,那怕是给资深策划广告从业者来做,没个把月肯定搞不出来,但是顾北不同呀,他直接拿后世的广告创意方案,半个小时就搞定,所以,现在一天接个五单他是有能力完成的。
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